▲ 광주일보는 자체 패널 설문조사 결과를 보도한 11일자에 이어 젝스코 개명과 관련한 보도를 비중있게 다뤘다.ⓒ시민의소리

젝스코(GEXCO. 광주전시컨벤션센터)의 개명논란을 촉발시킨 [광주일보]의 관련 설문조사결과를 인용한 보도가 부적절하다는 전문가들의 지적이 일고 있다.

공식 여론조사가 아닌 자체적으로 조사한 설문조사결과가 과연 1면 톱으로 비중있게 다뤄질 수 있느냐는 지적이다.

데스크 칼럼- 패널 설문으로 시작한 젝스코 개명논란

지난 22일자부터 지역신문들이 다루기 시작한 젝스코 개명 논란의 시초는 [광주일보] 4월 5일자 조경완 정치부장의 데스크 시각에서 출발한다.

이날 조 부장은 '김대중컨벤션센터를 기다리며'라는 글을 통해 "'김대중 컨벤션 센터'로 부르면 어떨까. 혹은 'DJ홀', 혹은 'DJ 센터'도 좋겠다"며 "특정 정치인의 이름을 갖다 붙이는게 부당하다는 반대가 없을 수 없겠다. 그러나 생각해보자. 세계가 존경하는 노 정치인을 배출한 고장에서 그의 이름을 붙인 공공건물을 하나 갖는건 너무 당연해보이지 않는가"라며 필요하면 시민투표를 통해서라도 개명을 제안했다.

이후 4월 11일자 보도에서 지난 4월 9일부터 10일 사이 자체 인터넷 패널 300명에게 긴급설문을 실시한 결과 "오는 7월 완공되는 광주전시컨벤션센터(GEXCO)의 명칭을 '김대중 전시컨벤션센터''DJ홀''DJ센터'처럼 김대중 전 대통령의 이름을 붙이자는 의견이 압도적인 것으로 나타났다"고 보도했다.

이날치 3면에서 [광주일보]가 내세운 개명논리는 '젝스코'라는 이름이 부르기는 쉽지만 너무 평범해서 마케팅 측면에서 부산의 벡스코나 대구의 엑스코와 차별화를 기대하기 어렵다는 것.

이날 보도에서 '김 전 대통령의 공적을 감안할때 충분하다'(우윤근 열린우리당 국회의원),'브랜드가치를 활용할 필요가 있다'(서채원 민주당 시의원)의 인터뷰를 실어 개명론에 힘을 실었다.

이어 [광주일보]는 13일자 1면에서 "강박원 민주당 시의원이 12일 민주당 소속의원들과 협의를 거쳐 오는 5월 16일 개회되는 임시회에서 박광태 광주시장에게 젝스코 명칭을 '김대중 전시컨벤션센터'나 'DJ홀''DJ센터' 등으로 바꿀의향이 있는지 질의할 예정"이라고 보도하면서 민주당 소속 시의원들의 인터뷰 기사를 내보냈다.

21일자 2면에서는 "광주시의회 산업건설위원회가 이날 열리는 제141회 임시회 제2차위원회에서 광주전시컨벤션센터와 광주시 관계자를 출석시켜 명칭 변경에 대해 논의할 계획"이라며 조영복 젝스코 사장이 19일 기자간담회에서 "전국에 운영중인 전시컨벤션센터들이 모두 영문으로 차별성이 없는데다 후발주자인 광주의 경우 인지도에 문제가 있다"며 "효율적 홍보를 위해 명칭변경문제가 조속히 매듭지어져야 한다는 입장"이라고 소개했다.

이어 26일자 1면 보도에서는 광주시가 광주사회조사연구소에 의뢰해 여론조사를 실시한 뒤 명칭을 변경할 예정이라고 보도하고 젝스코 이사회도 다음주초로 연기해 개명여부를 논의한다고 보도했다.

여론조사로 공표하기에는 부적절

이같은 [광주일보] 보도에 대해 당초 논란의 시점인 4월 11일자 인터넷 패널 설문조사의 신뢰성 여부가 문제로 지적되고 있다.

이날 치 1면 보도에 따르면 이번 설문은 △젝스코 명칭 '김대중 센터'로 변경 △초등생 일기장검사 폐지 △ 민주당-열린우리당 통합 △스쿨폴리스제 도입 △인터넷 종량제 실시 등 5가지로 이 가운데 '젝스코 명칭을 김대중 컨벤션센터로 바꾼다면'질문에 대해 응답자중 67.5%가 찬성, 32.5%가 반대 의견을 보인 것으로 나타났다.

[광주일보]가 4월 1일자 지면에 발표한 패널은 총 304명으로  4월 11일자 보도에서 밝힌 바와 같이 이번 설문에 응답한 패널은 203명이며 이 가운데 젝스코 개명에 찬성한 응답자는 67.49%인 137명이다.

하지만 이같은 조사결과를 1면에 보도한 [광주일보]에 대해 응답자 수나 인터넷 메일링을 통한 조사 방식으로 볼때 대외적으로 공표하기에는 적절치 않는 방식이라는 지적이 있다.

또한 일부에서는 이번 설문조사 보도가 '정치적 의도'가 개입된 것이 아니냐는 의혹도 제기하고 있다.

이에 대해 [광주일보]의 한 관계자는 젝스코 개명 설문 문항 선정에 대해 "설문은 편집국에서 정했고 데스크 시각을 통해 이미 개명을 제안했던 정치부장이 설문문항에 넣었으면 어떻겠느냐는 제안을 해 한 것"이라고 정치적 의도를 부인했다.

이어 "오피니언 리더들에게 묻는 것이기 때문에 긴급을 요하는 이슈에 대해 단답형으로 '예스'냐 '노우'냐를 물어 홈페이지 소프트웨어를 통해 자동으로 집계한다"고 조사방식을 소개했다.

응답률에 대해 "설문 메일을 보낸 뒤 휴대폰 문자메시지를 보내 참여를 유도했으나 응답률이 얼마나 될지 궁금했다'면서 "60-70%에 달하는 응답률이 나와 고무적이었다"고 설명했다.

응답자가 적다는 지적 등 신뢰도에 대해서도 "매번 여론조사기관에 의뢰하는 것도 있지만 표본 선정보다 빠른 시간내에 의견을 취합해야 했기 때문에 자체 인터넷 패널들을 통해 조사해 이런 의견이 있다라는 걸 전달하는 것이기 때문에 큰 문제는 없다"고 밝혔다.

또한 "일반적으로 홈페이지를 통해 무작위로 하는 설문조사는 한 사람이 여러번 설문에 참여할 수도 있지만 우리는 이미 선정된 패널들에게 조사하기 때문에 그보다는 진보된 방식"이라고 밝혔다.

하지만 이같은 [광주일보]의 설명에도 불구하고 이번 설문조사에 대해 지나치게 확대보도했다는 지적은 피할 수 없을 것으로 보인다.

특히 [광주일보]가 조사방법으로 동원한 자체 패널 조사는 일반적으로 여론조사에서 인용하는 확률표집(무작위표집추출)으로 '누구나 설문의 대상이 될 수 있는 것'이 아닌 비확률표집이다.

곧 이미 알려진 바대로 조사대상이 패널로 선정된 경우로 의도된 표본집단이어서 통상적 여론조사 수준의 신뢰도를 가질 수 없다는 것이다.

한국갤럽의 한 관계자는 "엄밀하게 말해 여론조사 결과라고 공표하기에는 어렵다"고 전제한 뒤 "패널 성격이 어떤지에 따라서 조사의 신뢰성을 결정하는데 뭐라 판단할 사항은 아닌것 같다"고 밝혔다.

또한 인구학적 특성을 반영한게 아니라 패널을 통한 이러한 설문조사는 편의조사라서 결과의 신뢰성에 가치를 두지 않는 것이 원칙이다.

한 전문가는 "자체 패널을 선정해 인터넷 설문조사를 하는 경우는 표본오차를 구할 수 없고 믿거나 말거나 하는 신뢰성을 담보할 수 없는 결과"라면서 "언론사가 재미삼아 가십으로 지면에 반영은 해도 여론으로 규정해서 1면에 크게 보도하는 것은 의도적인 것으로 볼 수 있다"고 밝혔다.

젝스코, "평소 마게팅 홍보 과정에서 개명 고민했다"

한편 젝스코측은 [광주일보] 보도와 조영복 젝스코사장의 개명 발언 배경은 무관하다고 밝혔다.

김기태 젝스코 경영기획팀장은 조영복 젝스코 사장이 19일 기자간담회에서 밝힌 개명 의견에 대해 "국내외 전시회나 컨벤션 유치활동을 하다보니까 내부적으로 판단해서도 명칭이 갖는 한계들이 느껴졌던 모양"이라며 "내부적으로는 명칭을 어떤 것으로 할까 명칭변경을 고민했는데 언론에서 그런 이야기가 나오니까 시민들의 뜻을 알아볼 필요는 있지 않겠느냐는 생각에서 한 발언같다"고 밝혔다.

또한 김팀장은 [광주일보]의 보도와 관련여부에 대해서는 "특정언론이 아이디어를 제공해서 따라간 건 아니고 모티브는 될 수 있겠지만 평소 고민했던 것을 언론에서 교감해준 것으로 본다"고 밝혔다.

한편 젝스코 명칭 변경은 젝스코 이사회 의결을 거쳐 결정되며 당초 27일로 예정된 이사회는 26일 현재 무기한 연기된 상태이다.

젝스코 이사회 사장과 광주시 국장급 3명 등 당연직이사 4명과 전직 공무원출신등이 포함된 사외이사 3명 등 총 7명이 참여하는 이사회에서 의결하면 시장 승인을 거쳐 결정된다.

이후 의회에서 '광주시지방공사 전시컨벤션센터 설치조례에 의한 공사정관을 변경하게 되며 정관변경은 시장의 인가와 함께 재적의원 3분의2이상이 찬성해야 한다.
젝스코는 부지 1만6천123평, 건축연면적 1만1천966평, 지하1층 지상4층 규모로 광주시가 국비 434억원 등 총 사업비 995억원을 들여 상무지구에 건설되며 오는 7월 완공예정된 지방공사이다.

광주일보 인터넷패널 304명 명단 -광주일보 4월 1일자 20면에 발표 ○광주 - 159명 △강남구 대학강사 △강백룡 광주시청 △강조병 광주상공회의소 △고민석 한국경영평가연구원 △곽규호 대동문화 △곽영경 간토건축사무소 △기원건 광산구청 △김건기 광주대 △김경숙 전남도의회 △김광성 탑외국어학원 △김규열 광주대 △김기곤 연구원 △김기호 조선대병원 △김병홍 씨엘병원 △김삼진 예술인 △김상선 조선대 △김선옥 광주시의회 △김승일 조선대 △김양현 전남대 △김영권 KT전남본부 △김영주 광주정보문화산업진흥원 △김영천 광주신세계 △김용덕 전남체신청 △김용억 광주시의회 △김용출 변호사 △김인식 (주)한빛 △김일태 취업준비생 △김자원 하나은행 △김재곤 서정치과 △김정미 주부 △김정철 광주은행 △김주식 성요한병원 △김충남 감정평가사 △김하림 조선대 △김한배 호남대 △김현철 금호고속 △김호근 롯데백화점 △김홍영 교육계 △김화진 열린우리당 △나병남 대한항공 광주지점 △남일우 광주북구청 △노미향 광주정신지체인애호협회 △류재한 전남대 △모상근 광주문예진흥위원회 △문경주 전문건설협회 광주시지회 △문상옥 전남도의회 △민경한 변호사 △박석인 엔젤아트학원 △박선호 미래로21병원 △박성범 농협전남지역본부 △박수봉 광주도시철도공사 △박영수 광주시의회 △박용현 조선대 △박은서 예인한의원 △박주욱 광주시청 △박지수(주)애드앤미디어 △박철웅 광주지방조달청 △박춘호 광주대 △박홍근 포유건축사사무소 △백강화 주부 △서귀종 광주광역정보센터 △서은숙 교사 △서채원 광주시의회 △손영일 오피스맥스 △송광일 원예농업 △송이례 시민연대 △송인식 송박사부동산학연구소 △송태갑 광주전남발전연구원 △신일섭 호남대 △양동석 조선대 △양재삼 무등유니애드 △양정숙 YWCA성폭력상담소 △양형일 국회의원 △양홍선 일신세무회계사무소 △염미봉 광주전남여성단체연합 △오성훈 오성훈피부과 △오이량 서양화가 △오행원 광주남구청 △위무량 시인 △위성옥 교사 △위웅 광주안과 △유옥진 광주시교육청 △유인상 변호사 △유재훈 롯데백화점 △윤난실 광주시의회 △윤영국 전남도청 △윤진섭 호남대 △이건철 광주전남발전연구원 △이덕희 (주)태평양 △이명규 광주대학교△이명행 소설가 △이무형 기아자동차 △이상욱 남양건설 △이석광 함소아한의원 △이선국 KT전남본부 △ 이성 허순규세무사무소△ 이성태 전남사회복지공동모금회 △ 이승목 삼성홈플러스△이정규 호남대△ 이정록 전남대△이정룡 서양화겸 이정신 광주시청△이종천 체신청△이주성 광주불교사암연합회△이준영 조대병원△이진화 (사)맥지청소년사회교육원△이태종 기아자동차△이혁 사상한의원△이형석 광주시의회△이효순 광주시청△임웅 무등파크호텔△임유택 광주시교육청△임재경 KTF△임종명 광주시립미술관△임해철 광주오페라단△장선희 광주전남여성경제인연합회△장순희 광주사회복지공동모금회△장인균 양원 엔지니어링△장재현 상무축구단△장형순 온누리약국△전고필 북구문화의집△전학철 광주시체육회△정광현 SK텔레콤△정남준 광주시청△정상철 광개토부동산 컨설팅△정여배 광주시청△정옥희 송정어린이집△정은수 삼성 광주전자△정일 금호산업(주)△조광석 베데스타요양원△조상열 대동문화△조성연 전남대병원△조영 주부△조인호 (재)광주비엔날레△조일환 건설협회전남도회△주웅기 광주여대△차강호 전남대△차성룡 광주시생활체육협의회△차영호 광주연극협회△천득염 전남대△천세진 광주대△최상길 광주학생회관△최영 농협전남본부△최영호 광주시의회 △최재기 광산교육발전위원회 △하경남 전남도청 △하우영 전남대 △한보리 문화인 △한재호 남광주퍼시스 △한혜경 호남대 △함철호 광주대 △허권 기아타이거즈 △허민 전남대 △허양일 전남대 △홍경표 홍경표내과 △홍광희 주택건설협회 광주전남도회 △황승광 대흥케이터링 △황재현 서석고 ○목포-15명 △김근용 성화대학 △김비아 목포미항가꾸기운동본부 △김종규 목포음식업조합 △김형근 목포해양대학교 △김희정 화원면사무소 박미양 주부 △박성일 목포해양대 △박준성 사랑방신문 △양귀현 평화종합건설 △오영희 소비자연맹 목포지회 △윤지호 새싹유치원 △이선영 교사 △이홍규 목포지방해양안전심판원 △정웅기 농업기반공사 영산강사업단 △조태용 목포해양경찰서 ○여수-18명 △강성득 여수시보건소 △김석봉 여수시학원연합회 △김영곤 여수상하수도사업소 △김종철 전남도의회 △민덕희 사회복지사 서현곤 LG화학△ 설영기 사회복지법인 삼혜원 △신장호 여수환경운동연합 △오철곤 한화석유화학 △이두휴 여수대 △이종옥 LG화학 △정병식 여수상공회의소 △정준호 여수해수청 △정집문 한영대 △조현서 여수대 △최상덕 여수대 △한상문 대한조선△ 박창식 여수시청 ○순천-15명 △고진광 순천대 △김성수 선진기업 △문성윤 순천SOS어린이마을 △손복례 늘푸른약국 △양관수 순천시문인협회 △윤동성 순천사회복지관 △윤미애 주부 △윤병철 순천시의회 △이세진 시민단체 △장현필 광고인 △정동보 순천대 △정진욱 전주대 △정창용 순천매산고 △지수영 남도영상위원회 △최기수 최한의원 ○나주-7명 △김양곤 나주농업경영인연합회 △김종순 향토사가 △김형윤 하나제약 △신현담 나주배조합 △이민관 독농가 △전준화 나주조합장 △한규택 나주군청 ○광양-8명 △강현수 광양제철소 △고재천 동부건설터미널 △박필수 전남도의회 △오순택 광양시청 △우윤근 국회 △이보안 광양만권경제자유구역청 △전숙현 광양만권경제자유구역청 △탁영희 광양시청 ○담양-4명 △강성진 담양축협 △김정민 담양축협 △나규채 담양군청 △손문호 담양농협 ○곡성-3명 △강두성 곡성군청 △오근수 곡성군청 △정인철 곡성농협 ○구례-4명 △김홍근 구례군청 △소미희 주부교실 △송경남 구례군 참여연대 △정규훈 (주)지리산온천랜드 ○고흥-4명 △구자형 농업 △박금춘 고흥군수협 △이용기(유)푸른바다 △최성자 고흥군청 ○보성-4명 △문경률 보성군청 △문준성 구일중기 △임준호 보성군청 △조규일 보성군 산림조합 ○화순-8명 △김재택 화순현대병원 △김현주 화순군농업기술센터 △서금용 자영업 △오소후 시인 △유길수 자영업 △유효수 회사원 △전종덕 전남도의회 △최연종 언론인 ○장흥-4명 △김유성 전진청과 △배권세 허브농장 △백현주 △재향군인회 △서미라 장흥신문 ○해남-4명 △배병환 해남수협 △이미선 해남경찰서 △전영희 해남군청 △정광일 해남군청 ○영암-10명 △김하석 대불대 △박문규 월출산국립공원관리사무소 △박성배 월출산국립공원관리사무소 △오치선 영암문화원 △임상문 월출산 국립공원관리사무소 △임희성 영암도기문화센터 △전동평 전남도의회 △최복 군서새마을금고 △황용주 영암여고 △김종두 현대삼호중공업 ○강진-3명 △박재룡 청자사업소 △최경희 강진보건소 △이준범 강진군청 ○무안-6명 △김지회 새마을부녀회 △이극래 무안농민회 △이승의 과수독농가 △이홍연 법무사 △임금기 한일동물병원 △조유향 초당대 ○함평-4명 △김종윤 유통업 △노호성 자영업 △박윤수 농업 △장지선 주부 ○영광-7명 △강종만 전남도의회 △김재형 양만수산업협동조합 △박응섭 민간환경감시센타 △배현진 유명수산 △이낙연 국회 △임한선 법무사무소 △최보영 희망농원 ○장성-6명 △김효석 국회 △박미라 여성단체 주부클럽운영 △변동해 영화촌마을 △윤관현 목사 △윤형춘 장성고 △이욱 장성군청 ○완도-3명 △박승천 전남서부어류양식수협 △정유승 완도군청 △정해송 완두군수협 ○진도-5명 △강정학 진도군청 △문미숙 교사 △오승호 중앙의원 △조화영 진도개 전문위원 △허산 남도국악원 ○신안 -3명 △강영삼 비금농협 △기정도 목사 △정준형 신안수협