미디어오늘 '2001 인쇄매체 수용자조사' 결과 보도 당신은 어떤 신문을 구독하십니까? 그 신문을 왜 보십니까? 우리나라 신문시장의 판도는 어떻게 흘러가고 있다고 생각하십니까? 한국 신문시장의 판도를 한눈에 알 수 있는 자료가 공개됐다. <미디어오늘>은 3월1일 배포된 제281호에서 한국광고주협회가 언론사, 광고대행사가 비공개로 공동추진한 '2001 인쇄매체 수용자 조사'결과를 1면, 6면, 7면 등 총 3면에 걸쳐 보도했다. 한국광고주협회 조사는 신무구독현황, 신문접촉현황, 매체특성, 광고관련, 응답자특성 등 5개 항목에 대해 실시됐으며, 각 항목별 세부통계까지 낸 것으로 알려졌다. 정치-조선 사회-동아 경제-사설 '진보' 한겨레 '보수' 대한매일 <미디어오늘>이 보도한 인쇄매체 수용자 조사결과에 따르면 '조-중-동' 3개 일간지가 우리나라 신문시장의 74%를 점유하고 있는 것으로 나타났다. 우리나라에서 가구별로 신문을 구독하는 사람은 전체의 51.3%이며, 이중 37%가 조선일보(13.7%), 중앙일보(13.2%), 동아일보(10.1%)를 구독하고 있다는 것이다. 또 신문지면의 50% 가량을 차지하는 광고가 방송에 비해 독자들의 관심을 끌지 못하고 있는 것으로 나타났다. 신문광고를 '본다'고 응답한 사람은 37.8%에 불과했다. <미디어오늘>은 조-중-동의 독과점 비율이 늘어난 점, 방송시장의 팽창에 비해 신문시장이 위축된 점 등을 이번 조사결과에서 주목할 부분이라고 꼽았다. 한편 <미디어오늘>은 이 조사자료 보도와 관련 '본지입장'이라는 별도기사를 작성, 한국광고주협회로부터 '보도할 경우 소송을 걸겠다'는 압력을 받았다고 전하며 "그러나 본지는 이번 조사가 신문과 광고주라는 이해집단간의 사적계약의 형태로 이뤄졌더라도 언론의 보도기능과 직결된 공익적인 사안이라고 판단했다"고 보도이유를 밝혔다. 다음은 미디어오늘이 공개한 '2001 광고주협회 인쇄매체 수용자 조사'결과의 일부다. * 가구구독률 51.3% 전국을 16개 지역으로 나눈 지역별 가구 구독률 조사에서는 중앙일보가 충남 대전 경북 경남 강원 제주 울산 등 7개 지역, 조선일보는 서울 경기 인천 전북 울산 등 5개지역, 동아일보는 대전 충북 광주 전남 등 4개 지역에서 1위를 차지했으며, 부산일보(부산), 매일신문(대구)가 2개 지역에서 1위를 차지한 것으로 나타났다. *중앙일간지 기사 만족도 중앙일간지 기사 만족도에 대한 조사결과는 정치분야에서는 조선일보가 34.3%로 가장 높았으며, 사회분야 동아일보(26.2%), 일반경제 중앙일보(30.5%)로 나타났다. 한겨레는 사설 및 칼럼 분야에서 가장 높은 만족도(21.7%)를 기록했다. * 중앙일간지 이념 및 논조 평가 중앙일간지의 이념 및 논조 평가에 대한 조사결과도 흥미롭다. '진보적이다'에 가장 높은 답변율을 기록한 신문은 한겨레(47.7%)였으며, '보수적이다'에 가장 높은 답변율을 기록한 신문은 대한매일(21.8%)였다. 미디어오늘은 이밖에 △소득별 가구 구독률 순위 △중앙일간지 구독계기 △지방지구독계기 △경제지·IT지·스포츠지·특수지·영자지 구독계기 △가구배달 신문 순위 △중앙지별 구독변경 의향률 및 중단율 △신문구독변경 및 중단 의향율 △향후 구독 의향 신문 순위 △신문 대분류별 1주 접촉률 순위 △신문 대분류별 1일 접촉률 순위 △선·연령별 1주 접촉 신문 △성·연령별 1일 접촉 신문 △일상 생활정보 취득매체 △평소 자주보는 인터넷신문 △최근 3개월내 읽은 잡지 △1일 평균 매체 이용시간 △제품정보 획득 매체 등에 대한 한국광고주협회 조사결과도 공개했다. 김미선 기자는 오마이뉴스 기자로 활동중이다.